BrandAlley cède sa participation dans sa filiale anglaise pour se concentrer sur son concept de vente unique développé en France

La société est rentable en France, et vise en 2013 une croissance à deux chiffres, appuyée en particulier par une campagne de pub TV qui a démarré le 9 janvier. Site de mode et de lifestyle, la communication est axée sur l’idée d’une mode ludique et accessible, prônant les mélanges de marques et de looks pour permettre aux internautes d’affirmer leur propre style.

L’entreprise envisage une internationalisation de son concept en Europe dès le début du 2ème trimestre 2013.

Antoine Leloup, PDG de Brandalley : « 2013 devrait être une année riche pour BrandAlley : notre concept plait aux internautes et aux grandes marques. Nous en avons recruté 150 depuis début 2011, et pensons en attirer 50 de plus cette année. En France, notre objectif est de confirmer notre statut de multi spécialiste des marques, et de faire connaitre au plus grand nombre d’internautes notre concept original. 2013 sera par ailleurs l’année de l’internationalisation de ce concept ».

Faute de synergies, Brandalley a cédé sa participation dans sa filiale anglaise

Le groupe Brandalley a lancé en 2008 en joint-venture avec le groupe de media News International le premier site de ventes privées sur le marché anglais.

« Nous pensions au fil des années faire converger nos modèles. Mais la dynamique du marché anglais est très différente, et nous avons limité l’offre aux ventes privées. Pour coller au plus près des attentes de nos consommateurs, nous avons dû par ailleurs mettre en place une organisation, une offre et un site spécifiques ».

Ces décisions ont été bénéfiques au développement de la filiale qui est devenu le leader des ventes privées en Angleterre. Mais la différence de positionnement et l’absence de synergies entre les deux entités ont conduit Brandalley à céder sa participation dans sa filiale anglaise, pour se concentrer sur le développement de son modèle unique développé en France.

Le projet de Brandalley est de s’implanter dans les pays européens avec le même site et le même concept de vente.

Brandalley a cédé sa participation dans sa filiale Brandalley UK à l’équipe de management anglaise, soutenue par des investisseurs privés. La nouvelle société va poursuivre son développement au Royaume Uni sous la marque Brandalley.