Brico-distribution accélère son développement avec l’acquisition de Meseo

Suite à son augmentation de capital de 750 000 € en début d’année, Brico-distribution avait annoncé son ambition d’ouvrir plus de 50 points de ventes en propre et en franchise d’ici à 2019 et de renforcer son offre digitale.

Dans la droite ligne de ses objectifs l’enseigne vient de racheter Meseo qui a réalisé en 2015 un chiffre d’affaires de 2,8M€ grâce à ses 2 activités : meseo.fr et Libermundi.

Meseo.fr est l’un des e-acteurs majeurs de l’écosystème «  bricolage  » et Libermundi une agence de communication. Cette acquisition va permettre à Brico-distribution d’asseoir sa présence sur Internet.

Groupe innovant en plein développement, Brico-distribution souhaite s’appuyer sur une stratégie de vente multi-canal pour affirmer sa position. Le groupe entend accélérer sa croissance en déclinant sur Internet le succès de sa chaîne « les Comptoirs du Bricolage », réseau de proximité dans la distribution de produits de bricolage avec des points de ventes situés en zone rurale et hyper centre des grandes villes, via une offre concentrée sur une famille de produits stratégiques avec une vraie profondeur de gamme, autour de marques notoires sélectionnées à des prix négociés.

L’acquisition de Meseo s’inscrit dans une stratégie globale de développement de services de mobilité et d’interactivité dans le semestre à venir comprenant la création d’un service click & collect, la vente en « drive » et le lancement d’une application pour smartphone. Meseo.fr vient aussi élargir l’offre de Brico-distribution grâce à sa gamme de plus de 20 000 produits d’équipement pour la maison, le jardin et la piscine.
Cette acquisition va également permettre à Brico-distribution d’internaliser la communication des enseignes du groupe grâce à l’agence de communication Libermundi qui a réalisé en 2015 un chiffre d’affaires de 500 k€.

« L’entrée de Meseo dans le groupe va nous permettre de capitaliser sur l’existant en intégrant un groupe innovant en plein développement. Meseo.fr et Libermundi sont les pièces manquantes pour compléter le positionnement du groupe sur l’ensemble de la chaîne de valeur afin de « digitaliser la proximité ». Avec cette plateforme, le groupe Brico- distribution complétera son offre existante de distribution d’articles de bricolage de proximité et lancera de nombreux services innovants créateurs de valeurs pour les clients. Grâce à cette intégration, le groupe devrait réaliser un chiffre d’affaires de 3,5M€ en 2016 lui permettant, dès cette année, de prendre une avance importante sur son plan de développement prévu d’ici à 2019  » déclare Raphaël Forgione, CEO de Brico-distribution.

Next Finance , 29 mars

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